Nachhaltige Mobilität als Vorteil im Employer Branding: Talente anziehen und binden

Two employees talking to each other in the office. Recruiting, recognition at workplace, company culture.
Junge Menschen wollen zunehmend für Unternehmen arbeiten, die mit ihren persönlichen Werten übereinstimmen. Nachhaltigkeit kann ein wirkungsvolles Instrument des Employer Branding sein..

Parallelen zwischen Employer Branding und Nachhaltigkeit haben in letzter Zeit verstärkt die Aufmerksamkeit von Unternehmen auf sich gezogen. Neue Untersuchungen zeigen, dass junge Arbeitnehmer:innen immer mehr den Wunsch haben, für Unternehmen zu arbeiten, die ihre persönlichen Werte teilen. Nachhaltigkeit im Allgemeinen und nachhaltige Mobilität im Speziellen ist ein einfacher und effektiver Weg für Arbeitgeber, ihre Attraktivität zu steigern und gleichzeitig eine Reihe positiver Nebeneffekte zu erzielen.

Mit Pave Commute geben Arbeitgeber ihren Pendler:innen ein leistungsstarkes Nachhaltigkeits-Tool an die Hand. Diese innovative, preisgekrönte App macht es den Menschen leicht, sich intelligente Entscheidungen für die Fahrt zur Arbeit zu fällen.

Pave Commute hilft Unternehmen, einen reibungslosen, effizienten und effektiven Übergang zu nachhaltiger Mobilität zu schaffen. Pave Commute kann auch als leistungsstarke Ergänzung zur Arbeitgebermarkenstrategie dienen.

Was ist Employer Branding?

Die Debatte über Employer Branding wurde 1996 von Tim Ambler und Simon Barrow mit ihrem Paper “The Employer Brand” ausgelöst. Sie konnten aufzeigen, dass Marketing auch auf das Personalwesen anwendbar ist. Laut ihrer Definition bedeutet Employer Brandingbrand folgendes:

 

“Der Arbeitgebermarkenwert ist also der immaterielle Wert in den Köpfen bestehender und potenzieller Arbeitnehmer, der durch gute Marketing- und HR-Praktiken aufgebaut worden ist. Er kann, wie jeder andere Markenwert auch, gemessen und bewertet werden.” – Ambler/Barrow, 1996

 

Diese innovativen Erkenntnisse revolutionierten das Verständnis von Unternehmensidentität und Markenbildung im Kontext des Personalmanagements. Sie legten den Grundstein für ein neues Paradigma des Employer Branding, das bis heute Unternehmen weltweit beeinflusst und deren strategische Ausrichtung maßgeblich formt.

 

Die Forschung von Ambler und Barrow zeigte, dass Employer Branding nicht nur für Mitarbeitende wichtig ist, sondern auch mit dem Unternehmenswachstum verbunden sein könnte. Doch welche Faktoren beeinflussen das Employer Branding und wie hängen Nachhaltigkeitsinitiativen damit zusammen?

Nachhaltigkeit und gemeinsame Werte im Employer Branding

Nachhaltigkeitsinitiativen ermöglichen es Unternehmen, ihr Engagement für Soziales und Umweltverantwortung zu zeigen. Durch die Integration von Nachhaltigkeitspraktiken in ihre Betriebsabläufe verdeutlichen Firmen, dass sie die Werte und Anliegen potenzieller Mitarbeitender teilen.

In einer Umfrage von PwC gaben 65% der Befragten an, dass es ihnen wichtig ist, für ein Unternehmen zu arbeiten, das soziale Verantwortung zeigt. Insbesondere Millennials und Angehörige der Generation Z sind intrinsisch motiviert, für Organisationen zu arbeiten, die Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung priorisieren. Eine Betonung von Nachhaltigkeit im Employer Branding zieht Kandidat:innen an, die diese Werte teilen, und fördert eine starke Übereinstimmung zwischen Mitarbeiter:innen- und Unternehmenszielen.

Der wahre Zusammenhang zwischen Employer Branding und nachhaltiger Mobilität

Neben der Ausbalancierung der Wertvorstellungen gibt es noch weitere Zusammenhänge zwischen Employer Branding und nachhaltigem Pendeln. Arbeitgeber, die sich für Nachhaltigkeit am Arbeitsweg einsetzen, zeigen auch, dass ihnen die körperliche und geistige Gesundheit ihrer Mitarbeiter:innen am Herzen liegt und dass sie eine gute Work-Life-Balance fördern.

Die Grund dafür:

  • Nachhaltiger Verkehr ist gut für die körperliche und geistige Gesundheit
  • Arbeitgeber können dazu beitragen, die lokale Nachfrage nach nachhaltigen Mobilitätsangeboten zu steigern, was zu einer besseren Finanzierung und Entwicklung beiträgt.
  • Eine sinnvolle Unterstützung von Alternativen wie Hybridarbeit und Telearbeit schafft ein besseres Gleichgewicht zwischen dem Berufs- und dem Privatleben der Mitarbeiter.

 

Durch die Unterstützung des nachhaltigen Pendelns können Arbeitgeber nicht nur zeigen, dass ihnen die Umwelt am Herzen liegt, sondern auch, dass sie sich um ihre Mitarbeiter kümmern, sowohl wenn sie im Büro sind als auch zuhause.

Strategische Wettbewerbsvorteile durch nachhaltiges Employer Branding

Gut abgestimmte Anstrengungen zur Förderung von Employer Branding und nachhaltigem Pendeln bringen zahlreiche wichtige strategische und kompetitive Vorteile mit sich. Diese Vorteile wirken sich auf den Gewinn der Unternehmen aus, manchmal in erheblichem Maße.

Hier erfahren Sie, wie Ihr Unternehmen von einem starken Engagement für nachhaltiges Pendeln profitieren kann:

Top-Talente anziehen

Fachleute sind sich einig, dass die wirtschaftliche Situation seit dem Ende der Pandemie den Arbeitsmarkt stark zu Gunsten der Arbeitssuchenden umgestaltet hat. Ein intensiver Wettbewerb um die besten verfügbaren Talente ist zur Norm geworden, und die Unternehmen brauchen jeden Vorteil, den sie bekommen können.

Dabei ist Geld bei weitem nicht der einzige motivierende Faktor. In einer Umfrage aus dem Jahr 2021 wurde festgestellt, dass viele Arbeitnehmer:innen gerne eine Gehaltskürzung in Kauf nehmen würden, wenn sie dafür einen kürzeren Arbeitsweg hätten. Eine solide, flexible und gut unterstützte nachhaltige Pendlerpolitik kann Ihr Unternehmen als attraktive Option auf einem angespannten Arbeitsmarkt positionieren.

Mitarbeiterbindung erhöhen

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema der sozialen Verantwortung von Unternehmen. Wissenschaftliche Untersuchungen haben gezeigt, dass wirksame CSR-Strategien die Mitarbeiterbindung deutlich erhöhen.

Wenn Ihre besten und produktivsten Mitarbeiter:innen zufrieden sind, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie langfristig an Bord bleiben.

Kosten für Personalbeschaffung senken

Nach Angaben der Society for Human Resource Management (SHRM) kostet die Einstellung und Schulung eines neuen Mitarbeiters etwa 4.700 US-Dollar. Bei großen Unternehmen mit hoher Fluktuationsrate kann sich dies auf Hunderttausende oder Millionen von Dollar summieren.

Pendelbeschwerden sind einer der Hauptgründe, warum Menschen ihren Job aufgeben. Wenn Sie diese Schmerzen lindern, indem Sie Mitarbeiter:innen dazu bringen, ihr Auto stehen zu lassen und intelligentere Alternativen zu nutzen, können Sie die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Sie Personal aus Gründen des Pendelns verlieren.

Gesunde und gut gelaunte Mitarbeiter:innen

Die Förderung aktiver Fortbewegungsarten wie Radfahren, Joggen und Gehen ist ein wichtiger Aspekt des Employer Branding und des nachhaltigen Pendelns. Diese Arten des Pendelns verbessern die Gesundheit der Mitarbeiter und verringern die krankheitsbedingten Fehlzeiten. Außerdem stellt ein aktiver Weg in die Arbeit einen idealen Start in einen guten Arbeitstag mit guter Laune dar, die ansteckend wirkt.

Steiger das Engagement deiner Arbeitskräfte

Nachhaltigkeitsinitiativen haben einen positiven Einfluss auf die Zufriedenheit und das Engagement der Mitarbeiter. Wenn die Mitarbeiter sehen, dass ihr Unternehmen sich aktiv für Nachhaltigkeit einsetzt, verleiht dies ihrer Arbeit ein Gefühl von Stolz und Sinn. So gelingt es nachhaltigkeitsorientierten Unternehmen oft, eine interne Kultur der Innovation, der Zusammenarbeit und des Empowerment der Mitarbeiter zu schaffen.

Diese Effekte tragen zu einem höheren Maß an Mitarbeiterengagement und Arbeitszufriedenheit bei, was wiederum den Unternehmenserfolg verbessert.

Kümmere dich um Mobilität und Employer Branding gleichzeitig. Mit Pave Commute.

Pave Commute macht es einfach, Employer Branding und Nachhaltigkeitsbemühungen unter einen Hut zu bringen. Unsere leistungsstarke und dennoch benutzerfreundliche App verbindet Pendler:innen untereinander und unterstützt dabei, Gruppen für Fahrgemeinschaften zu bilden und nachhaltige Fahrten aufzuzeichnen, egal ob mit dem Rad, per ÖV, zu Fuß oder in einer Fahrgemeinschaft. Jede nachhaltige Entscheidung am Arbeitsweg wird mit Coins honoriert und in der gesamten Pendelcommunity wertgeschätzt. Nutzen Sie Pave Commute, um eine Gemeinschaft nachhaltiger Pendler:innen in Ihrem Unternehmen zu fördern.

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Kathryn Hagerman Medina
Head of Success & Marketing at RideAmigos | Changing the way the world commutes for good.
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