Im heutigen wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt müssen sich Unternehmen differenzieren, um Top-Talente anzuziehen und zu halten. Eine wirksame Methode hierfür ist die Integration von Nachhaltigkeit in das Employer Branding. Dieser Artikel erkundet die Bedeutung von Nachhaltigkeitsinitiativen als entscheidenden Vorteil im Employer Branding. Damit Ihr Unternehmen zum Magneten für Talente und zur Oase für bestehende Mitarbeitende wird.
Was ist Employer Branding?
Die Debatte über die Arbeitgebermarke – auf Englisch die Employer Brand – wurde 1996 von Tim Ambler und Simon Barrow mit ihrem Paper „The Employer Brand“ ausgelöst. Sie konnten aufzeigen, dass Marketing auch auf das Personalwesen anwendbar ist. Laut ihrer Definition bedeutet Employer Brandingbrand folgendes:
“Der Arbeitgebermarkenwert ist also der immaterielle Wert in den Köpfen bestehender und potenzieller Arbeitnehmer, der durch gute Marketing- und HR-Praktiken aufgebaut worden ist. Er kann, wie jeder andere Markenwert auch, gemessen und bewertet werden.” – Ambler/Barrow, 1996
Diese innovativen Erkenntnisse revolutionierten das Verständnis von Unternehmensidentität und Markenbildung im Kontext des Personalmanagements. Sie legten den Grundstein für ein neues Paradigma des Employer Branding, das bis heute Unternehmen weltweit beeinflusst und deren strategische Ausrichtung maßgeblich formt.
Die Forschung von Ambler und Barrow zeigte, dass Employer Branding nicht nur für Mitarbeitende wichtig ist, sondern auch mit dem Unternehmenswachstum verbunden sein könnte. Doch welche Faktoren beeinflussen das Employer Branding und wie hängen Nachhaltigkeitsinitiativen damit zusammen?
Nachhaltigkeit und gemeinsame Werte im Employer Branding
Nachhaltigkeitsinitiativen ermöglichen es Unternehmen, ihr Engagement für Soziales und Umweltverantwortung zu zeigen. Durch die Integration von Nachhaltigkeitspraktiken in ihre Betriebsabläufe verdeutlichen Firmen, dass sie die Werte und Anliegen potenzieller Mitarbeitender teilen.
In einer Umfrage von PwC gaben 65% der Befragten an, dass es ihnen wichtig ist, für ein Unternehmen zu arbeiten, das soziale Verantwortung zeigt. Insbesondere Millennials und Angehörige der Generation Z sind intrinsisch motiviert, für Organisationen zu arbeiten, die Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung priorisieren. Eine Betonung von Nachhaltigkeit im Employer Branding zieht Kandidat:innen an, die diese Werte teilen, und fördert eine starke Übereinstimmung zwischen Mitarbeiter:innen- und Unternehmenszielen.
Die Arbeitgebermarke am Jobmarkt
Seien wir ehrlich: Würden Sie lieber bei einem Unternehmen arbeiten, das sich für Nachhaltigkeit einsetzt oder bei einem, das dieses Thema ignoriert? Die Antwort ist klar – nachhaltiges Handeln beeinflusst die Entscheidung von potenziellen Mitarbeitenden. Organisationen mit einem starken Nachhaltigkeitsimage gewinnen Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Auf Jobbewertungsseiten wie Kununu können (ehemalige) Mitarbeiter Informationen zum Umwelt- und Sozialbewusstsein eines Unternehmens bereitstellen. Ein positives Image in Bezug auf Nachhaltigkeit zieht nicht nur umweltbewusste Kandidat:innen an, sondern spricht auch ein breiteres Publikum an, das ethische Geschäftspraktiken schätzt. Durch die Schilderung ihrer Bemühungen im Bereich Nachhaltigkeit können Firmen sich von Konkurrenzunternehmen differenzieren und sich als bevorzugte Arbeitgebende positionieren.
Spitzenkräfte mit nachhaltigem Employer Branding anziehen
In einem stark umkämpften Arbeitsmarkt sind erstklassige Talente der Schlüssel zum Erfolg. Bewerber:innen suchen vermehrt nach Arbeitgebern, die sich für Nachhaltigkeit engagieren. Tatsächlich berücksichtigen laut einer Umfrage 46 % der Bewerber:innen bei der Wahl ihres Arbeitgebers die Unternehmenskultur. 35 % gaben sogar an, dass sie den perfekten Job ablehnen würden, wenn die Unternehmenskultur nicht zu ihnen passt. Indem Sie Nachhaltigkeit in Ihr Employer Branding integrieren, heben Sie sich von der Masse ab und ziehen hochqualifizierte Fachkräfte an. Wer Nachhaltigkeit betont, spricht Kandidat:innen an, die Umweltschutz und langfristiges Wachstum schätzen.
Steigerung der Mitarbeiterbindung und Zufriedenheit
Ein starkes Employer Branding wirkt sich positiv auf die Leistungsmotivation der Mitarbeitenden aus. Employer Branding hat einen positiven Einfluss auf die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung. Außerdem sprechen Angestellte aus Firmen mit einem guten Employer Branding besser über das Unternehmen und sind loyaler, wie verschiedene Studien nachweisen konnten.
Wie bereits zuvor erwähnt, ist Nachhaltigkeit ein Schlüsselfaktor, der sowohl für aktuelle als auch potenzielle Arbeitskräfte von großer Bedeutung ist. In einer Zeit, in der Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung immer mehr an Bedeutung gewinnen, sollten Nachhaltigkeitsinitiativen im Employer Branding eine zentrale Rolle einnehmen und keinesfalls unterschätzt werden. Unternehmen, die Nachhaltigkeit in ihre Arbeitgebermarke integrieren, signalisieren nicht nur ihre Verpflichtung gegenüber Umwelt und Gesellschaft, sondern ziehen auch talentierte und engagierte Fachkräfte an, die nach einem sinnvollen und erfüllenden beruflichen Umfeld suchen.
Nachhaltigkeitsinitiativen – Ein Erfolgsrezept
Nachhaltigkeitsinitiativen ziehen nicht nur neue Talente an, sondern spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Bindung und Erhaltung bestehender Mitarbeitenden. Ein Arbeitsumfeld, das einen starken Fokus auf Nachhaltigkeit legt, schafft für Mitarbeitende ein tiefes Empfinden von Sinnhaftigkeit und Zugehörigkeit. Wenn Mitarbeitende spüren, dass ihre Unternehmenswerte im Einklang mit sozialem Engagement und Umweltschutz stehen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine anhaltende Loyalität und Engagement zeigen. Zudem gehen Nachhaltigkeitsinitiativen oft Hand in Hand mit der aktiven Teilnahme und dem Engagement der Mitarbeitenden. Solche nachhaltigen Initiativen, wie beispielsweise Pave Commute, können einen erheblichen Motivationsschub bei den Mitarbeitenden auslösen – wie auch aus den Berichten unserer Nutzer:innen hervorgeht.
Es lässt sich beobachten, dass Nachhaltigkeitsinitiativen in der heutigen Unternehmenswelt eine Schlüsselrolle im Employer Branding spielen. Sie schaffen eine Win-Win-Situation, in der Unternehmen von höherer Mitarbeiterbindung, gesteigerter Mitarbeiterzufriedenheit und einer positiven Außenwahrnehmung profitieren. Unternehmen, die Nachhaltigkeit in ihrer Markenidentität verankern, ziehen nicht nur Talente an, sondern fördern auch eine Kultur des Engagements und der Verantwortung. „Pave Commute“ steht beispielhaft für diese Dynamik und zeigt, wie Nachhaltigkeit nicht nur die Unternehmenskultur stärkt, sondern auch einen Mehrwert für Mitarbeitende und die Gesellschaft als Ganzes schafft.
Welche Nachhaltigkeitsinitiativen für grünes Employer Branding?
Es gibt eine Bandbreite an Nachhaltigkeitsinitiativen, die für grünes Employer Branding eingesetzt werden können. Durch die Veränderungen in der Nachhaltigkeitsberichterstattung, die mit der CSR-Direktive verbunden sind, werden Bemühungen in Richtung Nachhaltigkeit, oder eben dessen Ausbleiben sichtbar gemacht.
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit im Employer Branding wird besonders deutlich durch innovative Lösungen wie Pave Commute. Diese nachhaltige Pendel-App hebt nicht nur die Mitarbeiterzufriedenheit und das Wohlbefinden hervor, sondern präsentiert Ihr Unternehmen als Vorreiter verantwortungsbewusster Geschäftspraktiken. Pave Commute kann Ihrem Unternehmen helfen, CO2 -Emissionen im betrieblichen Mobilitätsmanagement zu reduzieren und ist gleichzeitig eine spielerische Möglichkeit für die Belegschaft durch nachhaltiges Pendeln, Preise abzustauben und Kosten für Sprit zu sparen.
Pave Commute fördert eine nachhaltige und mitarbeiterzentrierte Arbeitskultur, indem es umweltfreundliche Pendeloptionen wie zu Fuß gehen, Radfahren und Fahrgemeinschaften unterstützt. Die App zeigt nicht nur Ihr Engagement für Umweltverantwortung, sondern verbessert auch die Mitarbeitererfahrung und reduziert den Pendelstress. Als ideales Employer Branding-Tool stärkt Pave Commute den Ruf Ihrer Arbeitgebermarke und zieht zielstrebige Talente an, die eine nachhaltige und mitarbeiterfreundliche Unternehmenskultur suchen.
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